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【东风品牌故事】“风神”的由来

2019-08-28


  如同她的名字,“风神”蕴含着丰富的故事。

  追溯“风神”史 必先话东风

  在东风乘用车品牌手册中关于品牌缘起的那个章节,有一行这样的注释——“溯风神史,必先话东风”。

  1975年11月,经国务院批准,二汽生产的产品品牌被命名为“东风”。1978年,东风车开始出口,需要为产品取一个英文名字。

  “东风”在我们国家是春风、暖风的意思;在欧洲地区则恰恰相反,东风是冷风、寒风。因此在欧洲市场,“东风”这个名称,用户显然是难以接受的。于是,当时的副厂长兼总工程师孟少农首倡,我们的出口品牌决定使用欧洲广为传颂的“AEOLUS(风神)”来翻译。

  AEOLUS是古希腊神话中专门掌管风的神,他受宙斯之命掌控四方诸风。可见,AEOLUS在欧洲是一位受尊敬的神。

  1982年2月,“双飞燕”的图形商标在全国工商总局正式注册,“双飞燕”分别与中文名称“东风”、英文名称Aeolus组合使用。1991年11月10日,“风神”汉字商标正式注册,为东风拓展乘用车事业预留了品牌空间。

  “风神”第一次独立登上历史舞台

  从1986年开始,二汽就进行了发展轿车的?#34987;?#21644;运作,并确立了两条腿走路的方针,一是合资合作,二是自主研发。

  对于风神品牌,东风公?#25964;?#37027;个时候就希望从品牌规划角度,将之作为一个轿车品牌来启动。2000年3月,风神迎来了它诞生以来的第一个重要机会。

  2000年3月,东风与台湾第一大汽车制造商裕隆汽车制造股份有限公司合资成立了风神汽车有限公司,风神第一次独立地登上历史舞台。2001年5月,风神推出风神II代轿车,并将其定名为风神蓝鸟。

  2003年,风神汽车有限公司决定将生产企业品牌与产品品?#21697;?#31163;,并在同年3月15日推出03款NISSAN新蓝鸟轿车,这款产品将风神汽车的产品品质进一步提升,风神俨然已经成为?#30340;?#30340;一个强势品牌。

  风神蓝鸟的那段历史,是东风乘用车事业中的一个重要里程碑,风神品牌的知名度和美誉度的提升皆因?#23391;?#30446;而起。这?#38498;?#26469;“东风风神”的定名有着至关重要的作用。

  “风神”再度出场 成为东风自主品牌

  2007年,东风乘用车公司正式成立。东风乘用车团队开始构思如何规划品牌。

  “当时有很多争论,为什么就一定要用风神呢?为什么不用东风呢?到底是用椭圆形的‘双飞燕’?#25925;?#22278;形‘双飞燕’?”一位参与东风乘用车品牌规划的员工回忆,“当时甚至风神台风到来,我们都会斟酌其对品牌的影响。”

  “当时考虑如果单独使用‘东风’,虽然知名度比较高,但东风涉及领域广,很难在用户心中形成具有独特个性的品牌;如果完全不用东风,东风良好品牌资产价值就用不到,而风神已在前期积累了很好的美誉?#21462;?#19996;风、风神、椭圆形双飞燕标识进入我们的视野。”时任东风公司副总经理、东风乘用车公司总经理李绍烛说,经过长达几个月的反复论证,最终确定既要使东风品牌的资产能够用到乘用车品牌上面,同时又要进行很?#20204;?#38548;。

  2008年6月,东风乘用车品牌在内部正式定名——东风风神。

  2009年3月26日,东风风神品牌正式发布。

  (记者 闻新/整理)


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